Сьогодні усі носять взуття HOKA

Знаменитості не можуть насититися кросівками Hoka!

Усі — і я не перебільшую, коли кажу це — сьогодні носять взуття HOKA. Від будь-кого в медичній галузі та місцевих бігунів до Гаррі Стайлза, Адама Сендлера та, мабуть, вашого тата — сьогодні майже неможливо уникнути кремезних маленьких хлопців — і не без підстав!

HOKA зручні, вони підтримують фігуру і, що найважливіше, вони також виглядають бездоганно. З огляду на це, не дивно, що так багато людей носять їх як повсякденне взуття, не в останню чергу безліч знаменитостей.

Найновіше відоме ім'я, яке додалося до постійно зростаючого списку зіркових рекламників HOKA, — це улюблений усіма кумедний хлопець Кріс Рок, якого помітили в Нью-Йорку в парі кросівок Clifton 9 від французького бренду кросівок.

Рок вже деякий час непомітно створює образи, раніше цього року його помітили в важкодоступних кросівках Off-White™ Nike та пуховику Moncler у районі Сохо в Нью-Йорку.

Однак, Кліфтон з HOKA показує актора в абсолютно новому світі; у якому він пропагує легкі для носіння силуети основних ліній, тактика, також популярна серед Емілі Ратажковскі.

Піднесення HOKA до модного повсякденного одягу за останні кілька років було просто сенсаційним.

Минулого року в інтерв'ю Highsnobiety Тревіс Вайзман, директор HOKA з питань продуктів для способу життя, пояснив зростання попиту «зростаючим інтересом до функціональності».

Однак, якщо коротко, то, з моєї точки зору, все зводиться до комфорту проти стилю, і якщо ці два поняття збігаються, як тут, на Mr Rock, то HOKA — це абсолютний ХІТ та ТОП.

Прогуляйтеся будь-якою вулицею Нью-Йорка, і ви побачите пару Hoka на ногах стильних людей.

Колись ці кросівки, що колись були зарезервовані лише для тротуару, — з їхньою характерною товстою підошвою, спортивною сіткою та яскравими кольорами — стали одночасно невід'ємною частиною вуличного стилю, модним аксесуаром для засідань засідань та всім, що між ними.

І доказ цього є всередині: Deckers Brands, якій належить бренд бігового взуття, минулого місяця повідомила компанія про збільшення продажів Hoka майже на 35% до 570,9 мільйона доларів.

Знаменитості частково відповідальні за бум Hoka: Гаррі Стайлс та Блейк Лайвлі носили це взуття, а Адам Сендлер минулого року продемонстрував пару яскраво-синіх Hoka на червоній доріжці. Навіть президента Джо Байдена бачили в чорних Hoka Transports, поєднуючи свій костюм із практичними кросівками.

«Ви можете помітити їх як на знаменитостях, так і на спортсменах, що завжди є благом для будь-якого модного предмета одягу», – розповіла стилістка Wardrobe Whisperer Джессіка Кадмус виданню The Post, додавши, що майже третина її клієнток носить кросівки Hokas як повсякденне взуття.

«Що б ви про них не кажете, але Hoka дуже зручні», – сказала вона про кросівки, які спочатку були інтегровані в носіння на вихідні, але поступово почали переходити і в будні. Вона сказала, що більшість її клієнтів з Нью-Йорка спочатку купували їх для тренувань, але перейшли на повсякденний одяг, оскільки їхній розпорядок дня вимагає прогулянок на кілька кварталів.

Деякі зірки першої величини, як-от співачка Каміла Кабелло, поєднують кросівки з більш невимушеним спортивним одягом.

57-річний актор Адам Сендлер, зображений разом із Дженніфер Еністон, носить взуття Hoka різних кольорів і навіть одягає його на червону доріжку.

Гаррі Стайлз також, схоже, є шанувальником ударів ногами.

«Завелика підошва — це візитна картка Hoka, і хоча спочатку візуально лякає, вона, як правило, все більше подобається; особливо тому, що вони насправді рухають вас вперед під час ходьби», — сказала вона. «Це унікальний досвід, який змушує вас хотіти носити їх знову і знову».

У поєднанні з величезним зростанням популярності зручного одягу після пандемії, це «ідеальний шторм» для успіху бренду, додала Кадмус.

«Також, коли дивишся на них, відчувається продуманий дизайн, що, на мою думку, робить їх більш привабливими для широкого загалу», — сказала вона.

\

Ной володіє понад 30 парами різнокольорових кросівок HOKA.

Комфорт – це великий плюс, але бум Hoka також можна пояснити нескінченною різноманітністю кольорів. Авторка контенту, модель і завзята бігунка Рене Ное може похвалитися барвистим гардеробом взуття, наповненим Hoka, оцінюючи, що вона має близько 35 пар у всіх різних відтінках.

«Я ношу їх щодня. Я маю на увазі, що навіть якщо я йду у справах, це взуття, яке я одягаю», – розповіла 23-річна каліфорнійка Ное виданню The Post, додавши, що одного року вона навіть взула свої туристичні черевики Hoka на Coachella.

«Ніхто не знає, як робити так, як Hoka», – додала вона

Зайнявшись бігом під час пандемії, Ноа розширила свою колекцію кросівок Hoka та має їх у більшості кольорових гам.

Ной носить це взуття майже щодня — навіть з'явилася в чоботях цього бренду на фестивалі Coachella.

Фактично, Hoka, яка співпрацює з модними роздрібними торговцями, улюбленими представниками покоління Z, такими як Reformation та Free People, є «найбільш затребуваним брендом» серед клієнтів Elite Feet, спеціалізованого магазину взуття в Делавері, сказала Джой Хант, яка є співвласницею бізнесу разом зі своїм чоловіком Джейсоном.

«Зростанню популярності сприяло усвідомлення того, що не лише бігунам та ходункам потрібна підтримка», – сказала Джой виданню The Post. «Будь-кому дійсно може знадобитися амортизація та підтримка, особливо з віком і тим, що ми просто проводимо більше часу на ногах».

Саме це усвідомив Колін Інграм, віцепрезидент бренду з глобальних продуктів, після того, як почав їх носити.

Авторка контенту та завзята бігунка Рене Ное є великою шанувальницею кольорових варіантів порівняно з конкурентами.

Я пам’ятаю, як вдарив ногами об тротуар і нічого не відчував», – розповів він Wall Street Journal. «Я подумав: «Гаразд, у цьому щось є. Це не просто божевільне взуття. У цьому є справжня перевага».

Здатність взуттєвого бренду поєднувати форму та функціональність, кажуть експерти, є причиною його міцного становища. Коли каліфорнійський бренд був придбаний понад десять років тому, його річний обсяг продажів становив близько 3 мільйонів доларів. До кінця 2022 фінансового року ця цифра становила 1,4 мільярда доларів.

Але найбільше шокує те, що мене прийняла модна спільнота, багато з якої ніколи б не наважилися похизуватися парою кросівок десять років тому.

З моменту придбання компанією Deckers Brands понад десять років тому, Hoka стала процвітаючим бізнесом з оборотом у мільярд доларів.

Президент Джо Байден також носить кросівки Hoka.

«Коли ми тільки починали, майже дев'ять років тому, люди приходили до нас і хотіли моди, моди і ще раз моди, незважаючи ні на що», – розповів співвласник Elite Feet Джейсон Хант виданню The Post, пояснюючи, що взуттєві бренди, такі як Hoka, тепер роблять колись жахливе потворне взуття «елегантнішим» та «сексуальнішим», не жертвуючи комфортом та привабливістю для клієнтів.

«Тепер люди приходять до нас і розуміють, що… спочатку ви отримуєте функціональність, а потім можете стилізувати його».

Лексі Фірмент підрахувала, що за останні кілька років вона витратила понад 3000 доларів на взуття Hoka.

Фірмент носить їх із повсякденним одягом — не лише під час бігу.

24-річна Лексі Фірмент оцінює, що за останні три роки вона витратила приблизно 3000 доларів на розширення своєї колекції яскравих кольорів Hoka, її шафа переповнена щонайменше десятком пар.

«Я чесно кажучи, ношу їх щодня», – розповіла The Post завзята бігунка та авторка контенту, яка мешкає в Південній Кароліні.

«Ми всі намагалися підбирати одяг до смаку та виглядати мило під час бігу, замість того, щоб просто накидати стару футболку та шорти», – сказала вона, хвалячи взуття як настільки «стильне», що вона носить пару з будь-яким одягом.

Вона також працює в місцевому магазині бігового взуття – Palmetto Running Company – де «легко продати» це взуття, бо вона його дуже обожнює. Не кажучи вже про те, що Hoka, «ймовірно, одне з наших найпопулярніших взуття», – зазначила вона.

Завзята бігунка Фірмент сказала, що її приваблює «стильність» цього взуття, не кажучи вже про комфорт під час ходьби чи бігу.

Стань і ти ближче до зірок, купуй кросівки HOKA , та будь у тренді!