Хто одягає клуби топ-5 ліг Європи: у adidas та Nike повна рівність, Macron вибив із трійки Puma
В Італії більше довіряють своїм брендам.
Старт топових європейських чемпіонатів дедалі ближче. Саме час поговорити про те, у формах яких компаній клуби гратимуть наступного сезону. Починаємо із загальної картини.
Лідирують традиційно adidas та Nike – кожна компанія одягає по 17 команд. А ось Puma випала з топ-3, німців посунув італійський Macron.
• Втім, час повного домінування adidas, Nike та Puma вже у минулому. Велика трійка сконцентрувалася на топ-клубах, а середні та маленькі команди йдуть до менш розкручених брендів, які можуть запропонувати індивідуальний підхід.
У результаті adidas, Nike і Puma одягають у новому сезоні 44 клуби, тоді як решта – 54. Ми повертаємося до різноманітності 1990-х, коли крім великої трійки ринок ділили Kappa, Umbro, Fila, Admiral і Hummel. Тільки тепер замість Fila та Admiral – нові гравці.
Наприклад, New Balance, Castore, Mizuno та спортивна лінійка імперії Армані ЕА7.
• У топ-3 залетів Macron, але італійський бренд уже не вперше вичавлює звідти Puma. Ще у 2019-му IQUII Sport публікував дослідження, вивчивши 237 клубів у топ-6 лігах Європи (вважали ще Португалію). Вже тоді Macron займав 9,7% ринку, обганяючи Puma із її 8,86%. Лідери Nike (15,61%) та adidas (10,97%).
Адже зростання Macron розпочалося лише з середини 90-х. Компанія з Болоньї заснована в 1971 році, але довгий час це був лише дистриб'ютор американських спортивних брендів Італії. Власним виробництвом Macron зайнявся 1994-го, а перший спонсорський контракт підписав 2001-го. Звісно, першим у компанію повірила «Болонья».
Ще зухвалішу експансію продовжує Castore. Британський бренд заснований лише 2015-го – братами Томасом та Філіпом Біхонами, яким тоді було 25 та 22 роки відповідно. Ще два роки тому компанія не мала жодної команди у футболі, але потім залучила інвестиції та 2020-го підписала «Рейнджерс». 2021-го Castore зайшов до АПЛ, перетягнувши у більш іменитих брендів «Вулвз» та «Ньюкасл». А цього літа бренд розігнався, підписавши "Астон Віллу", "Байєр", "Севілью", "Альмерію", "Чарльтон Атлетік" та "Солфорд Сіті". Серед наступних цілей: "Рома", "Атлетік", "Дженоа", "Гамбург", "Фейєнорд" - і на цьому компанія точно не зупиниться.
Засновники Castore критикують світові спорт топ-бренди за шаблони та відсутність інновацій. Вони називають себе преміальною альтернативою та пропонують новий підхід до спонсорських угод. Поки що клубам подобається – і компанія постійно виходить на нові ринки.
Молодий бренд кидає виклик Nike та adidas. Вже зайшов до АПЛ і хоче знищити шаблони
• Окремо згадаємо Mizuno, який увірвався цього року до Серії А («Лаціо») та Бундесліги («Бохум»). Культовий японський бренд, як і Castore, було засновано братами. Щоправда, Рідзо та Ріхаті Мідзуно поквапилися на майже 110 років раніше – 1906-го.
Спочатку компанія спеціалізувалася на бейсболі, але потім розширилася практично на всі види спорту. 1980-го Mizuno став офіційним екіпірувальником Олімпіади в Москві, а 2000-го мав такий самий статус на Іграх у Сіднеї.
Минулого року японці вийшли на футбольний ринок Європи. Під цю справу вийшла компанія Future Performance Sport, яка уклала ліцензійну угоду з Mizuno. Вона має право підписувати команди від імені японської фірми. Це поширена практика – навіть Puma та Umbro використовують її на деяких ринках.
«Наші партнерські амбіції полягають у тому, щоб розвивати, зміцнювати та прискорювати існуючу присутність Mizuno та високий авторитет на ринку, співпрацюючи з елітними футбольними командами по всій Європі», – заявив тоді гендиректор Future Performance Sport Дункан Томсон, який у минулому працював у New Balance , Nike та Umbro.
Mizuno вже кілька десятиліть робить форму в Японії, компанія також співпрацює з португальським "Портімоненсе" та низкою італійських клубів з нижчих ліг, проте тепер бренд виходить в еліту. Крім «Лаціо» та «Бохуму» компанія цього року підписала Серхіо Рамоса.
Іспанець вже отримав від Mizuno фірмові бутси, натхненні його татуюванням.
АПЛ (7 брендів): Puma зберегла лише «Ман Сіті»
Минулого сезону adidas і Nike одягали по 4 команди, але тепер німці вийшли в лідери за рахунок «Фулхема», що піднявся в АПЛ. Зате Nike одні топи – три команди за участю в ЛЧ.
Puma помітно здала позиції, залишивши собі лише одну команду із трьох. Щоправда, це «Ман Сіті», який виграв чотири останні чемпіонати з п'яти.
"Ньюкасл" пішов від німців до Castore, а "Крістал Пелас" - до Macron. Обидва бренди вриваються до всіх топових ліг, нав'язуючи конкуренцію глобальним гравцям. Як уже зазначалося вище, Castore в АПЛ лише рік, але вже на рівних зі старожилами британського ринку – Umbro (обидві компанії мають три команди).
Umbro – класика англійського футболу. У цій формі Англія виграла ЧС, а Сульшер забив вирішальний гол у фіналі ЛЧ-99.
Порівняно з минулим сезоном кількість брендів скоротилася з 9 до 7: «Вілла» змінила італійську Kappa (на Castore), а Kelme та Erreà вилетіли з АПЛ із «Уотфордом» та «Норвічем» відповідно. Натомість одразу з двома клубами з'явився Macron.
Данський Hummel зберіг співпрацю з Саутгемптоном і Евертоном. До речі, ця компанія теж започаткована братами. Її в 1923 році створили Альберт і Міхаель Мессмери під назвою Messmer & Co. Причому в Гамбурзі – у Данію фірма переїхала лише 1956-го.
Ла Ліга (10 брендів): у лігу зайшов Castore та Hummel
В Іспанії adidas та Nike зберігають лідерство – по 4 команди, але в американців більше топів («Барса» та «Атлетико» проти «Реала»).
Є вітчизняні виробники: Joma одягає «Вільярреал» та «Хетафе», а Kelme – «Еспаньйол». Не повірите, але Kelme теж заснований братами (адже є ще брати Дасслер!). Дієго і Хосе Кілес створили компанію в 1977 році, а в середині 90-х Kelme протягом чотирьох років одягав «Реал». Зараз ті часи давно в минулому – у травні з Ла Ліги вилетів їхній «Алавес», а з АПЛ – «Уотфорд». Тепер у топ-5 лігах у компанії залишився лише «Еспаньйол». Kelme базується в Ельче, але навіть місцевий однойменний клуб вибрав Nike.
У порівнянні з минулим сезоном кількість брендів збільшилася з 9 до 10. Однак якщо тоді відчувалося домінування Nike (6 команд), то тепер все рівно рівномірно розподілено. Екіпірувальників змінили обидва севільські клуби, впустивши в лігу Hummel і Castore: "Бетіс" пішов від Kappa (італійська фірма залишилася без Ла Ліги), а "Севілья" - від Nike.
"Атлетик" як завжди виділяється - у басків New Balance. Однак, за даними Deia, з сезону-2023/24 клуб змінить американців на той самий Castore. У 2023 році «Атлетик» може скористатися пунктом, яким контракт з NB можна перервати в односторонньому порядку за два роки до його завершення. Повідомляється, що Castore пообіцяв «Атлетику» щонайменше на мільйон євро за сезон більше – з потенціалом збільшення. Зараз клуб отримує від New Balance 3,5 млн. євро на рік.
Бундесліга (10 брендів): повне домінування Nike
Цікаво, що в Німеччині Nike (6 клубів) почувається впевненіше, ніж німецькі adidas (3) та Puma (2) разом узяті. Але бренди з Херцогенаураха міцно вчепилися в головні активи ліги - Баварію і Борусію. Adidas володіє частиною акцій мюнхенців, а Puma – акціонер дортмундців. Боси компаній входять до спостережних порад клубів.
У наступному сезоні у нас два дебютанти – Castore («Байєр») та Mizuno («Бохум»).
Серія А (13 брендів): клуби вірять у місцеві компанії
Коли Starbucks та Domino's заходили до Італії, то зіткнулися із серйозним хейтом від місцевих. Як з'ясувалося, глобальні виробники спортивного одягу також приживаються тут не дуже. У новому сезоні Серії А 7 брендів із 13 представляють Італію. У форми місцевого виробництва одягаються 12 команд із 20.
Виняток в основному складають топ-клуби, які отримують хороші гроші та індивідуальний дизайн від adidas («Ювентус»), Nike («Інтер») та Puma («Мілан»). Середняки вибирають скромніші бренди, де можна розраховувати на ексклюзив: «Рома» одягається в New Balance, «Аталанта» – у Joma, «Лаціо» цього літа запустив у Серію А Mizuno.
Решта робить вибір на користь місцевих виробників, які замість шаблонів даватимуть щось оригінальне. Уже в стилі італійці розбираються не гірше за будь-кого.
З чотирма командами домінує у лізі Macron, по дві забрали Kappa та Acerbis. «Салернітан» продовжує співпрацю з Zeus, який базується в сусідньому від Салерно містечку Торре-Аннунціаті. Хто зрозуміє південний клуб краще за компанію з південної Італії?
"Наполі" продовжує експерименти з брендом Джорджо Армані, який минулого сезону зробив для команди аж 10 форм. Клуб сам відповідає за виробництво та розповсюдження комплектів, користуючись лише дизайном від EA7. Очевидно, неаполітанці й надалі порадують нас частими релізами. Інша річ, що дизайн від EA7 минулого сезону рідко викликав захоплення.
"Лечче" пішов ще далі, у 2018 році створивши власний бренд M908. Клуб сам робить форму, під цим же брендом випускається атрибутика клубу.
Вперше в історії до Серії А вийшла «Монця». Нове дітище Сільвіо Берлусконі одягається у Lotto. Про цю компанію скажемо лише, що вона заснована братами. Причому одразу трьома – Джованні, Серджіо та Альберто Каберлотто.
Ліга 1 (10 брендів): у Le Coq Sportif залишився лише «Труа»
Тут з великими клубами та компаніями все ясно. Зазначимо найцікавіше:
• «Тулуза» повернулася до Ліги 1 зі шведським екіпірувальником Craft, з яким вона співпрацює з минулого сезону. Шведи починали з лижних видів спорту, потім зайшли в біг та велоспорт, а тепер пробують себе у футболі.
• Le Coq Sportif вимирає навіть у Лізі 1. Минулого сезону вилетів їх «Сент-Етьєн», тепер у французького бренду зі 140-річною історією (так, компанія заснована ще 1882 року) залишився лише «Труа».
• «Клермон» знову оригінальничав: минулого сезону вони одягалися у бельгійського Patrick (ще одна фірма з XIX століття), а тепер обрали німецький Uhlsport. У Франції цей бренд добре відомий, оскільки до минулого сезону постачав офіційні м'ячі для Ліги 1 та Ліги 2.
Протягом десятиліть Uhlsport славився воротарськими рукавичками. А ще цю компанію не бентежать санкції – це найбільший іноземний спортивний бренд в Ірані.
Шукаєте зальне взуття, яке витримає будь-які навантаження та захистить суглоби? Експерти інтернет-магазину TDSport підготували детальний технологічний розбір нової моделі Asics Gel-Rocket 12. Дізнайтеся, які інновації впровадили японські інженери в архітектуру підошви, як система TRUSSTIC™ рятує стопу від травм при різких змінах напрямку та чому дванадцяте покоління легендарної серії стало ультимативним зальним бестселером для волейболу, бадмінтону та сквошу!
Купівля технологічного взуття для бігу чи тривалої ходьби має головне правило: повсякденний розмір класичного взуття не дорівнює розміру бігових кросівок. Під час навантажень стопа набрякає, подовжується та зміщується вперед. Якщо взяти кросівки «впритул», це гарантовано призведе до збитих нігтів та мозолів.