История бренда ASICS

0
42
История бренда ASICS
 
✔ 1940–е годы ✔
asics-content-1
 
Вернувшись домой с войны в 1945 году, господин Кихачиро Оницука решил основать компанию ONITSUKA Shokai, прошло 4 года, и в городе Кобе – город в центральной части Японии, омываемый водами Осакского залива в 1949 году был дан старт рождению японскому бренду. Не прошло и года, как маленькое предприятие получило новое название, и стало называться ONITSUKA Co., Ltd. с четырьмя сотрудниками и капитализацией в 300 000 иен.
 
Позже название будущего мирового лидера по производству товаров для спорта меняется на известную по всему миру аббревиатуру ASICS, сокращение от древнего латинского высказывания «Anima Sana In Corpore Sano» («Вы должны молиться за здоровый дух в здоровом теле»), цитата из римского сатирика Ювенала. Пословицу предложил г-н Оницука другу из военного времени, который предлагал советы по ведению бизнеса, г-ну Кохеи Хори, который в то время был директором по вопросам здравоохранения и физической культуры в совете по образованию префектуры Хиого. Эти слова производят глубокое впечатление на г-на Оницуку, вдохновляя его стремление к созданию спортивной обуви с целью воспитания здоровых молодых людей с помощью спорта.
 
✔ 1950–е годы ✔
asics-content-1950
 
1950 - Появляется возможность купить баскетбольную обувь.
Баскетбольные кроссовки - это первая спортивная обувь от ONITSUKA Co., Ltd.
В то время считалось, что баскетбольные кроссовки являются наиболее сложными спортивными кроссовками, но г-н Оницука считает, что «если он сможет преодолеть большое препятствие на старте, он сможет продолжать преодолевать и другие препятствия».
Г-н Оницука дает прототипы своей обуви игрокам в одном из ведущих баскетбольных центров того времени, где обувь неоднократно тестировалась и совершенствовалась, пока первая модель не была выпущена весной 1950 года.
 
1951 - Появляется возможность купить баскетбольную обувь на присоске.
Модель, выпущенная в 1950 году, отражает постепенные улучшения для достижения требуемых для баскетбола характеристик торможения, поворота и быстрого хода. У мистера Оницука есть прозрение при виде уксусного осьминога на его обеденном столе, эпизод, который вдохновляет развитие его баскетбольной обуви на присоске.
Благодаря углублению ямок на всей подошве, напоминающим присоски для осьминога, улучшаются как стартовые, так и тормозные характеристики. Первый прототип генерирует слишком много тормозной способности, но улучшения сделаны на основе тестирования настоящими игроками.
asics-content-1950-1
В 1952 году Казума Усуи основывает завод Усуи Мериясу в городе Такефу.
Компания заявляет себя как производитель спортивной одежды и бейсбольных носков и продает свою продукцию под брендом KU UNION главным образом оптовым торговцам спортивными товарами в Токио и Осаке.
Благодаря высокому уровню технологий, благодаря которому бизнес получил 60% доли рынка бейсбольных носков по всей стране, он становится международным производителем спортивной одежды.
 
1953Можно купить марафонские кроссовки, старт продаж.
Выпущены марафонки ONITSUKA TABI, основанные на традиционной внутренней обуви «таби», которая до сих пор обычно используется на спортивных соревнованиях в Японии. Marathon Tabi оснащен функциями, необходимыми для бега на марафоне, включая резиновые подошвы и верх, выполненный из прочного материала, и подвесную ленту.

В том же году выпущена обувь MARUP марки TIGER, разработанная специально для марафонских эстафет.
Обувь подходит для стиля марафонского бега, который требует скорости и выносливости. Обувь разработана для уменьшения усталости при беге на длинные дистанции. Верх выполнен из винилона, материала, который в три раза прочнее хлопка и предотвращает потоотделение в ногах, а обувь снабжена губкой для пятки.
 
После этого в 1958 году была выпущена натуральная кожа MARUP для гонок. Обувь оснащена легкой резиновой губчатой подошвой с резко улучшенной гибкостью и амортизирующими свойствами. Название MARUP расшифровывается как Marathon Up shoes. С этого момента в серии MARUP используются самые разнообразные передовые материалы вплоть до 1981 года, когда была выпущена последующая серия SORTIE.
asics-content-1950-3
 
1954 Можно купить нейлоновую обувь.
Прочный, водостойкий, легкий материал Nylon используется в обуви впервые.
Начиная с AFTER BOOTS, нейлон активно используется в обуви для различных видов деятельности, таких как гольф (в 1955 году), альпинизм и баскетбол.
asics-content-1950-54
 
1955 - Есть возможность купить обувь для борьбы (борцовки).
Выпущен совершенно новый тип обуви, который использует нейлон в верхней части.
Металлические проушины не размещены снаружи, а скорее скрыты, чтобы предотвратить травмы во время соревнований. Вентиляционные отверстия в области носка являются еще одной примечательной особенностью. Кроме того, свернутая конструкция подошвы обеспечивает превосходное сцепление и предотвращает скольжение, а также обеспечивает долговечность. Это архетип современной спортивной обуви.
Эта обувь для борьбы продолжит оставлять свой след во всем мире как одни из фирменных спортивных кроссовок ASICS.
asics-content-1950-55
 
1956 - Старт продаж губчатой обуви
Это первая обувь, в которой используется материал подошвы из синтетического каучука, который сохраняет эластичность и не впитывает воду. По сравнению с обувью на резиновой подошве, она значительно легче с повышенной амортизацией.
Разработанная для бега и защиты мышц, используемая для прыжков, эта тренировочная обувь имеет высококачественную кожу по всей поверхности, с губчатым материалом, добавленным под язык, чтобы смягчить удар для ног вдоль верхней части. Резиновая губка, которая является легким материалом с превосходной амортизацией и долговечностью, также принята серией MARUP и становится стандартным материалом, используемым для большинства современных спортивных ботинок. Обувь предоставлена сборной Японии.
asics-content-1950-56
 

✔ 1960–е годы ✔

 

1960 – Выпуск MAGIC RUNNER Marathon Shoe.
Вдохновленные на примере автомобильных двигателей с водяным охлаждением, опробованы подошвы, наполненные водой, но эксперимент дает тяжелые кроссовки и мокрые ноги и объявляется неудачным. Затем, вдохновленные примером мотоциклетных двигателей с воздушным охлаждением, создаются кроссовки MAGIC RUNNER, включающие систему вентиляции, которая циркулирует в обуви. Отверстия открываются в носках и по бокам обуви, что позволяет откачивать тепло, когда нога спортсмена соприкасается с землей по принципу сильфона. Этот подход позволяет свести к минимуму образование пузырей. Подошва глубоко изогнута в арке, чтобы обеспечить плавную подачу и отвод воздуха.

asics-content-1960-1

1964 - Большое разнообразие спортивной обуви разработано для глобального расширения.
В дополнение к марафонской и спортивной обуви разрабатываются несколько других видов спортивной обуви, в том числе кеды для гимнастики, футбольные бутсы, кроссовки для фехтования и волейбольные кроссовки, и многие спортсмены с энтузиазмом принимают их. Обувь для марафона ONITSUKA также успешно носят британец Бэзил Хитли (обладатель серебряной медали на Международном марафоне в 1964 году) и японец Кокити Цубурая (обладатель бронзовой медали на Международном марафоне в 1964 году).

В магазинах можно купить волейбольные кроссовки для игры 6-A-Side.

asics-content-1960-64

В 1968 году ONITSUKA выпускает волейбольную обувь, идеально подходящую для международного формата «шесть сторон».
Обувь названа ВРАЩЕНИЕ 6 после стиля игры для всех игроков, в котором шесть игроков вращаются. Обувь разработана с пяточной губкой, чтобы повысить способность к прыжкам и амортизацию, чтобы уменьшить усталость для длительной игры.
В то же время, компания также запускает обувь ROTATION 9 для формата девять на стороне.

asics-content-1960-66

1966 – Выпущена обувь Clarino.

Впервые синтетическая кожа Clarino используется в спортивной обуви.

Кларино, который обладает выдающейся водостойкостью, было трудно развить в спортивную обувь из-за его жесткости. Тем не менее, были сделаны улучшения, позволяющие использовать его во многих категориях продуктов, включая марафонскую обувь, тренировочную обувь и обувь для гольфа.

- Представлены полосы Мексики. Мексиканская линия появляется на продуктах.
ONITSUKA традиционно объявляет о новой оригинальной марке бренда каждые четыре года. В 1966 году, после внутреннего конкурса дизайнеров, была представлена ​​линия Мексики (нынешние полосы ASICS). Позже этот дизайн будет представлять обувь ONITSUKA TIGER, ASICSTIGER и ASICS.

- Выпущены трековые и полевые шиповки серии RUNSPARK.
Серия RUNSPARK выпущена в 1966 году, после того, как в 1964 году некоторым атлетам с легкой атлетикой были предложены версии с фиксированным штифтом. Серия включает RUNSPARK DS-SP, первые в Японии шиповки для легкой атлетики со сменными шипами.
В это время соревнования по легкой атлетике происходят на грунтовых дорожках, и, поскольку условия трассы меняются в зависимости от погоды, спортсмены, использующие шиповки с фиксированными шипами, должны заполнять и точить свои собственные шипы.

- Учебная обувь CORTEZ выпущена в Соединенных Штатах.

asics-content-1960-69

1969 - Выпущена тренировочная обувь специально для рынка США.
Кроссовки CORTEZ, позже переименованные в TIGER CORSAIR, представлены на рынке США, где существует спрос на обувь с лучшей амортизацией. В то время как традиционно в кроссовках использовалась двухслойная структура, состоящая из подошвы и губки, CORTEZ стала первой моделью, в которой использовалась трехслойная структура с добавлением «песчаной губки» для увеличения амортизации.
Революционный RUNSPARK DS-SP поставляется с тремя различными сменными длинами шипов, что позволяет адаптироваться к событиям на большие и короткие расстояния, а также к прыжкам и броскам без влияния погоды.

asics-content-1960-66-2

✔ 1970–е годы ✔

 

1972 - В магазинах можно купить футбольные бутсы.
Первые бутсы в серии INJECTOR производится методом прямого впрыска.
Это футбольная обувь для футбола, разработанная для игр на твердой земле. Название INJECTOR предназначено для обозначения обуви, изготовленной с использованием новейших на тот момент технологий производства. Позже это также принято для футбольных и бейсбольных бутс.
asics-content-1970
 
1973 - Выпущена бейсбольная клемма серии GEHRIG
Выпущены первые бейсбольные бутсы.
Инновационный дизайн отличается подошвой из синтетической смолы со сменными шипами.
asics-content-1973
 
1974 - Компания Onitsuka выпускает марафонскую обувь OHBORI, ее первые товары для зарубежного рынка, на котором установлена ​​межподошва EVA.
EVA легче, чем обычный резиновый губчатый материал, и обеспечивает превосходную амортизацию. Позже он принят многими спортивными кроссовками по всему миру.
Название OHBORI происходит от парка Охори в префектуре Фукуока.
 
1975 - Компания ONITSUKA Co., Ltd. создает в качестве своей европейской базы ONITSUKA TIGER GmbH, местное дочернее предприятие в Дюссельдорфе, Федеративная Республика Германия (Западная Германия).
 
1977 - Рождение ASICS Co., Ltd.
Три компании ONITSUKA Co., Ltd., GTO Co., Ltd. и JELENK Co., Ltd. объединяются на равных, образуя "ASICS Corporation", компанию по производству спортивных товаров общего назначения.
Происхождение названия компании ASICS - начальные буквы фразы «Anima Sana In Corpore Sano» древнеримского сатирика Ювенала. Это означает «(если вы молитесь Богу, вы должны молиться за здоровый разум в здоровом теле». Сама фраза является философией компании, и настроение, которое она выражает, отражено в самом названии компании.
«Спорт: универсальный язык» создан как корпоративный слоган ASICS.
Представлены бренды ASICS и ASICS TIGER и создан рекламный логотип ASICS.
asics-content-1977
 
1977 – В магазинах можно купить первые беговые кроссовки Asics.
В конце 1970-х бег трусцой, как занятие аэробикой и здоровьем, становится повальным увлечением, и ASICS выпускает свои кроссовки.
Первые модели на конвейере - дорожная обувь MONTREAL II и беговая обувь ENDURO. 1977 год знаменует выход ASICS на более широкий спортивный рынок кроссовок, в отличие от обычных кроссовки.
Это та точка, в которой ASICS позиционирует себя как бренд, работающий на рынке Северной Америки.
 

✔ 1980–е годы ✔

 

1982 – Выпущены кроссовки для гиперпронаторов.
 Запуск кроссовок со структурой стойки стабилизатора для предотвращения перенапряжения. Он выпущен под названием SKYSENSOR GT в Японии и X-CALIBER GT за рубежом.
Обувь имеет конструкцию, повышающую эффективность затяжки шнурков, отверстия для сгибания воздухом, повышающие амортизацию и гибкость, а также другие особенности, которые определяют ее как основу для дизайна современных кроссовок.
 
1985 - Завершено строительство нового головного офиса на острове Кобе.
Новое здание головного офиса будет завершено 10 июля на острове Кобе-Порт, в городе Кобе, префектура Хего, и операции будут перенесены.
Новый головной офис состоит из восьми этажей над землей и одного ниже и включает в себя купол. Атриум, окруженный U-образным зданием, обеспечивает эргономичное открытое пространство.
Здание головного офиса представляет собой «Интеллектуальное здание», оснащенное новейшими системами и средствами автоматизации делопроизводства в ожидании быстрого развития информационных технологий и новых медиа.
Новая штаб-квартира используется для международных конференций и различных мероприятий спортивных ассоциаций, способствуя улучшению имиджа Кобе, "города моды".
asics-content-1985
 
1986 - Выпущены кроссовки на основе геля.
Первая обувь, которая использует силиконовый прокладочный материал αGEL (альфа-гель), который отвечает за смягчение ударов ног от удара.
Гель используется в двух моделях кроссовок, GT-II и FREAKS α. ГЕЛЬ продолжает развиваться и становится одним из основных функциональных материалов, связанных с ASICS.
asics-content-1986
 
1989 - Выпущена марафонская обувь на основе DUOSOLE.
Duosole - это подошва с двухступенчатой ​​конструкцией из уретановой смолы, выполненная из синтетической замши. Подошва легкая и удивительно гибкая, с отличным сцеплением с дорожным покрытием. Выпуск Marathon SORTIE EX, первой в мире обуви, которая приняла Duosole.
 
✔ 1990–е годы ✔
 
1990 – Построен научно-исследовательский институт спортивной науки ASICS.
Научно-исследовательский институт спортивной науки ASICS, построенный с целью проведения исследований и разработок спортивного снаряжения, завершен в городе Кобе.
 
Институту поручено проведение более детальных и широких исследований в области спорта с научной точки зрения. Он оснащен всепогодной спортивной трассой с тремя различными типами поверхности, двумя типами теннисных кортов, бассейном, экспериментальной гимназией, экологической лабораторией, которая позволяет свободно контролировать температуру и влажность, многоцелевой лабораторией, компьютером. Сетевая система, лаборатория продукции, лаборатория спортивной медицины и тренажерный зал.
asics-content-1990
 
1993 - В магазинах представлена беговая обувь GEL-KAYANO TRAINER.
Выпуск первой модели в серии GEL-KAYANO.
Это кроссовки, разработанные с целью обеспечения комфорта и защиты, чтобы позволить бегунам комфортно преодолевать большие расстояния. Это давний бестселлер. Источник названия «KAYANO» - дизайнер обуви / разработчик, г-н Тошикадзу Каяно.
asics-content-1993
В продажу поступает первая модель кроссовок из серии GT-2000.
Это кроссовки, разработанные с целью обеспечения комфорта и защиты, чтобы позволить гиперпронаторам удобно преодолевать большие расстояния. Дизайн больше ориентирован на скорость, чем серия GEL-KAYANO, и поэтому он легче. Как и серия GEL-KAYANO, это давний бестселлер.
asics-content-1993-2
 
1994 – Основана европейская компания по управлению продажами ASICS Europe B.V.
ASICS Europe B.V. основана в Амстердаме, Нидерланды, как общая контролирующая компания для многих баз, созданных в Европе.
asics-content-1994
 
1999 - Выпущены кроссовки с межподошвой SpEVA.
SpEVA - это новый межподошвенный материал с 20% большей упругостью, чем у его предшественника EVA, а также с лучшей амортизацией ударов. Он принят в ряде товарных категорий, в частности кроссовки TARTHER SPEVA CF.
Среди примечательных особенностей - резиновая шарикоподобная структура и специальные компоненты, которые облегчают удар при посадке и преобразуют поглощенную энергию в силу отдачи. Новый материал изменяет силу отталкивания на движущую силу, чтобы увеличить скорость бегуна.
asics-content-2001
 
Можно купить кроссовки GEL-NIMBUS Performance.
Выпуск GEL-NIMBUS, обуви, нацеленной на нейтрального бегуна к супинаторам, расширяет модельный ряд кроссовок.
Обувь существенно отличается от серий GEL-KAYANO и GT-2000, имеет функции предотвращения перфорации, более широкие подошвы и толстую подошву для улучшенной амортизации. Это давний бестселлер.
Название NIMBUS происходит от термина «кучево-дождевые облака», вызывающего свойства легкости и мягкости.
✔ 2000–е годы ✔

2001 - Выпущены кроссовки GEL-KAYANO VII с IGS.

Выпуск GEL-KAYANO VII, включающий в себя IGS (Система управления воздействием).

IGS - это философия дизайна, которая направлена ​​на развертывание оптимальной комбинации функций, необходимых для беговых движений, таких как амортизация, устойчивость, гибкость, воздухопроницаемость, малый вес, характеристики сцепления, долговечность и посадка на основе научных исследований, проведенных Научно-исследовательским институтом ASICS Спортивная наука. Продуктам разрешается использовать логотип IGS только после того, как их возможности продемонстрированы в Научно-исследовательском институте спортивной науки и покажут, что они превосходят предыдущую обувь.

2002 - Бренд ONITSUKA TIGER переиздан.
Такие модели, как MEXICO66, ULTIMATE81 и NIPPON60, переизданы под маркой ONITSUKA TIGER. Возрождение знаменует собой начало глобальной экспансии на рынок спортивного стиля.
Вслед за обувью выпускается полный модельный ряд одежды и аксессуаров ONITSUKA TIGER.
asics-content-2002
 
2003 - Открытие первого магазина с прямым управлением ONITSUKA TIGER TOKYO.
Торжественное открытие флагманского магазина ONITSUKA TIGER в Токио, первого магазина ASICS с прямым управлением. После этого магазины открываются один за другим в Париже, Лондоне, Берлине, Амстердаме и других городах.
asics-content-2003
2006 - Выпущены кроссовки с Solyte Midsole.
Дебют нового материала Solyte, который увеличивает амортизацию примерно на 20%, при этом он составляет примерно половину веса обычного материала EVA. Он принят в ряде товарных категорий, в частности кроссовки GEL-KAYANO XII.
Он обеспечивает значительное снижение веса благодаря вспениванию вязкой смолы с высоким коэффициентом расширения с превосходной амортизацией, которая также используется в автомобильных бамперах.
asics-content-2006
 
2006 - Выпущены кроссовки следующего поколения GEL-KINSEI.
После трех лет разработки выпущен кроссовок следующего поколения.
Говорят, что при беге амортизация и устойчивость вступают в конфликт друг с другом, но в этом случае новая конструкция подошвы способна поднять обе функции на следующий уровень.
Для облегчения веса в средней подошве используется материал Solyte, который легче, чем EVA.
 
2007 – Открытие ASICS STORE TOKYO, первый в мире фирменный магазин ASICS.
Открытие ASICS Store Tokyo, специализированного магазина. В магазине представлена ​​услуга ASICS FOOT ID, чтобы помочь клиентам выбрать обувь, соответствующую характеристикам их типа ног и стиля бега.
Позже открылось больше магазинов за пределами Японии, включая Лондон в 2008 году и Нью-Йорк в 2009 году.
asics-content-2007
 
Обновлен бренд ASICS и создан фирменный слоган «Звуки разума, зодиака»
Торговая марка ASICS обновляется как часть среднесрочного плана управления ASICS, плана вызовов ASICS 2006.
Слоган изменился с предыдущего «Спорт: универсальный язык» на «Звуковой разум, здоровое тело».
 
✔ 2010–е годы ✔

 

2015 - В магазинах можно купить кроссовки Asics MetaRun.
Выпуск MetaRun, самой инновационной модели кроссовок ASICS за всю историю, с использованием высоких технологий, разработанных в течение трех лет.
Ученые из Института спортивной науки ASICS, поставив перед собой задачу создать лучший кроссовок, оснастили обувь пятью новыми технологиями (четыре из которых запатентованы). Цель состоит в том, чтобы максимизировать все четыре основных характеристики бега на длинные дистанции: легкий вес, устойчивость, посадка и амортизация.
asics-content-2015
2016 - Выпущены кроссовки на основе fuzeGEL.
ASICS представляет кроссовки fuzeX, которые обеспечивают идеальный баланс между производительностью и стилем. FuzeX разработан для удовлетворения потребностей любителей бега, которым нравится включать бег и тренировки в свой образ жизни. Он оснащен fuzeGEL, губчатым материалом GEL с превосходной амортизацией, которая была улучшена для обеспечения легкого веса и чувствительного отскока.
Новейшая технология амортизации ASICS, fuzeGEL, представляет собой новую легкую комбинацию настоянной пены GEL, которая поглощает удар задней части стопы, смещает ее к передней части стопы и отскакивает назад, обеспечивая легкий адаптируемый комфорт.
asics-content-2016
Выпущена обувь для бега на основе FlyteFoam.
Выпуск кроссовок, оснащенных FlyteFoam, самым легким материалом межподошвы в истории ASICS.
FlyteFoam примерно на 55% легче традиционных межслойных материалов EVICS ASICS и обладает превосходной прочностью и амортизирующими свойствами. Это позволяет FlyteFoam повысить скорость бегунов, обеспечивая легкий вес и амортизацию.
 
2018 - Отмечается 100-летие со дня рождения Кихачиро Оницука.
Чтобы почтить позитивную индивидуальность и предпринимательский дух основателя ASICS Кихачиро Оницука, который поддерживал развитие молодых умов и тел посредством спорта и призывал людей контролировать свое светлое будущее так же, как подсолнух тянется к солнцу, ASICS выпускает линию «100-летие юбилейных моделей» 29 мая, в день его рождения. Линия продуктов разработана вокруг подсолнечника, который был нарисован г-ном Оницука при его жизни. Новые продукты включают ASICS GEL-QUANTUM360 KO100, ASICSTIGER GEL-MAI KO100 и ONITSUKA TIGER CORSAIR KO100, а также линию одежды.
asics-content-2018
to be continued…